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推荐评级]分众传媒(002027)公司动态:阿里战略入
浏览: 发布日期:2018-11-21

  阿里战略入股分众传媒,私有化基金股东合理退出。阿里通过协议转让、股份转让、增资的方式受让分众传媒股份:1)拟以人民币76.7 亿元协议受让Power Star(中信资本)及Glossy City(复星资本)所持有的5.28%股份;2)通过关联方间接受让Giovanna(凯雷资本)及Gio2(方源资本)持有的2.71%股权,交易价格折合人民币39.5 亿元;3)拟34.2 亿元增资分众传媒董事长江南春100%控股的MMHL,增资将在江总解禁后进行交割,占上市公司总股本2.33%。阿里此次总计150 亿元战略入股分众,交易完成后将持有公司10.3%股份,成为第二大股东,对应估值1457 亿元。同时,阿里将视情况在未来12 个月内通过大宗交易或集中竞价方式增持不超过5%股份。交易完成后四家基金股东不再持有股份。

  引入阿里打通数据,打造新城市生活圈智能媒体网络。公司引进阿里巴巴作为战略投资者后,将借助其强大的新零售基础设施和大数据分析的能力。未来,分众将建立基于数据和算法的精准广告分发系统,为用户和商家提供全新体验和独特价值。具体的合作形式未公布,我们认为可能基于阿里数据推出“千楼千面”投放系统、实时竞价性购买,通过线上线下的数据打通与联动全面参与阿里主导的全域营销等领域,优化投放方式,提升广告转化率。阿里战略入股及战略合作也缓解了市场对外部竞争的担心。

  加速终端扩张,增加主流消费力触达。分众今年初提出了“覆盖500 个城市500 万个终端,日覆盖5 亿城市新中产”的中期目标,上半年扩张速度超过市场预期,通过一二线加密和三四线拓展正在尽快实现目标。此外,分众也主动加大了新一代互动电梯电视屏的扩张,互动屏具备手势感应互动、视频识别系统、高灵敏度摄像头、红外侦测系统,兼具待机下载、云端控制、终端定位、智能音量、人脸识别、距离判定、定时管理等功能,与阿里合作后,相关功能将进一步得以运用,打造生活圈智能媒体网络。

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